Wallmok: talento de banca, moda y cine para el armario de La Velada de Ibai
La compañía está especializada en el desarrollo de merchandising para marcas y personajes, pero desde el enfoque de una firma de moda. Durante La Velada llegó a gestionar picos de un millón de visitas en la web. El merchandising se reinventa en la era de los fandoms globales. Wallmok es una compañía madrileña especializada en el desarrollo de colecciones cápsula para otras marcas, un término que hoy abarca desde una serie de televisión, un streamer o un hotel. La firma, participada por Clemente Cebrián, cofundador de El Ganso, ha sido la responsable de la colección de ropa y complementos del último fenómeno viral: La Velada del Año III, un encuentro impulsado por Ibai Llanos que reunió a 3,4 millones de espectadores en Twitch. Wallmok está impulsada por Rocío Álvarez de las Asturias, exejecutiva de Telefónica y que ejerce de consejera delegada; Ignacio Güell, director de desarrollo de negocio y márketing y con experiencia en banca; Clemente Cebrián, en calidad de asesor de retail; y Alfonso Castillo, ex de Universal, como asesor en el área audiovisual. La idea surgió precisamente de un proyecto de El Ganso, que en 2020 firmó un acuerdo con la Real Federación Española de Fútbol (Rfef) para vestir a la Selección Española Masculina. La alianza se amplió más tarde a la Selección de Fútbol Sala y la Selección Española Femenina, e incluyó una colección inspirada en naranjito. Wallmok registró picos de un millón de visitas en la web de ‘merchan’ de La Velada “En lugar de hacer un merchandising al uso, decidieron hacer una colección de moda dirigida a gente que, aún no gustándole el fútbol, pudieran llegar a comprarse ese polo, porque era chulo”, recuerda Rocío Álvarez. Ahí surgió la idea de crear una empresa que “eleva el merchandising a marcas de moda”, según los fundadores. Wallmok se encarga del desarrollo y producción del producto y, si la marca lo precisa, también del desarrollo de una plataforma propia de ecommerce. En el primer caso, Wallmok vende el stock a la marca; en el segundo, lo conserva y opera el negocio como un licenciatario. La empresa ha trabajado ya para Atresmedia, cadenas hoteleras y empresas de restauración, además de para artistas como El Kanka. Con la compañía que organiza La Velada del Año, coparticipada por Kosmos, empresa de Gerard Piqué, y el streamer Ibai Llanos, Wallmok ha firmado un acuerdo de un año. En este caso, la empresa se ha encargado también de gestionar la plataforma de ecommerce, para lo que se apoyó en la compañía Yebo Yebo. La colección también se distribuyó en un stand en el estadio Cívitas Metropolitano, donde se celebró el evento. “Era un gran reto porque no teníamos histórico y la audiencia es masiva: hemos tenido que entender muy bien la dinámica de Twitch”, recuerda Güell. El objetivo para este año pasa por facturar unos 500.000 euros. “La idea es monetizar el intangible que tienen muchos artistas y muchas series… Aprovechar todo ese fandom de una manera diferente”, señala el ejecutivo. Fuente: Modaes (04/07/2023)